精细化运营+软硬一体 看媒体平台如何彰显社会服务属性?

摘要: 白羊座大妈最爱热舞、35岁以上中年爱好者占比日益增高、因孤独而跳广场舞的人群比例已超10%……对于随处

10-30 01:06 首页 法治传媒

 


  白羊座大妈最爱热舞、35岁以上中年爱好者占比日益增高、因孤独而跳广场舞的人群比例已超10%……对于随处可见的广场舞和跳舞大妈们,除了时不时成为网络段子外,我们对这项活动和这群人有多少了解?

  在昨天湖南IPTV定制电视机发布会上的这一组广场舞大数据,除了有趣,芒果TV更多的是将焦点放在了广场舞火热背后的社会意义和价值。

  其实,对于这类根植于社区壮大于全国的民间活动,媒体特别是社交媒体更多的是以玩笑置之,并没有适时的引导公众去关注人群本身或给予其应得的社会认知。快节奏和高竞争的环境下,大平台、大品牌聚焦于目标人群、内容、资本和盈利,忽视了其他需要关注的人,丢失了媒体的责任担当。在全媒体大融合的时代,这样的丢失不是个例。

  谁来挑起正能量传播的大梁

  近年来,政策对电视媒体的管控日趋规范和严格,于是不少商业网站认为网络视频的时代已经到来,在互联网这片自由之地肆意追逐流量和资本。

  据Vlinkage数据统计,2017年仅上半年上线的节目就已多达538档,其中明星真人秀、游戏类节目占比高达50%。简单几个数字可以窥见时下媒体明星、热点、流量趋之若鹜的状态。

  当然,互联网的自由度和用不用明星都并非原罪,运用得当能更好的传递社会价值。这其中的关键在于,是否想要传递社会价值。互联网时代的内容制作和运营更多的是谈垂直化、分众化,但很显然大多数媒体把这个垂直化直接替换成了年轻化。

  但不论媒介形态如何发展,科技如何进步,如何正确的以内容为利器,聚焦和服务于不同的社会人群,彰显媒体的服务属性和责任担当,依然是媒体们需要思考的大问题。而在目前的网络视频行业第一阵营里,芒果TV作为唯一一个有着国字号背景的平台,理应承担起更多的社会责任。从事实表现来看,芒果TV也是正朝着这个方向努力着的。

  从社区入手精细化运营,重拾失焦人群

  聚焦社会人群/热点的接地气内容过少,缺失对更广泛人群覆盖的内容是目前普遍存在的问题之一。

  内容战争成为年轻人的战场,这本无可厚非,但中老年人所能接受的适龄内容却非常罕见。如开篇的广场舞大数据,就是来自于芒果TV在IPTV业务端的一档针对家庭用户、尤其是中老年人群的定制活动,舞比快乐广场舞大赛。

  以年轻用户为核心受众的芒果TV对广场舞人群也有细腻的关注自然是让人另眼相看,而今年实际上已经是芒果TV举办广场舞大赛的第三个年头。

  9月,由芒果TV、湖南电信联合主办的湖南IPTV第三届"舞比快乐"广场舞大赛结束了海选阶段的角逐,海选期间有5000支队伍参与、420支队伍顺利晋级复赛,活动跨越湖南全省14个市州。这样一档地气十足,定位社区,服务中老年的节目竟然做到如此声势浩大,当真令人咂舌。

  湖南IPTV从社区布局,进入街头巷尾、邀上街坊领里,把他们请上舞台,给他们办最正式、最大型的晚会,做接地气的活动。以社区包围城市,通过精细化运营覆盖更广泛人群,让失去关注的人重新走上舞台。也正是有了大量的群众基础,芒果TV得以挖掘广场舞大数据,让大众对她(他)们有了更全面和深入的了解。

  以内容助推硬件,软硬一体模式传播最大正能量

  众所周知,芒果TV以内容制作水平见长,而在这个真人秀扎堆的市场中,芒果TV绝非只是做大众娱乐内容这么简单。

  据了解,仅仅是在今年,芒果TV所推出的自制综艺均为垂直化内容,《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》关注育儿、代际沟通问题,《变形计》关注农村、城市家庭问题,《明星大侦探》掀起益智烧脑推理风;在湖南IPTV端,以《舞比快乐》为起点,还陆续推出了聚焦本地跨屏生活服务的《芒果乐搜美食》、亲子歌唱互动活动《全家一起唱儿歌》等定制化内容,每一档节目的推出均有独特定位并服务于垂直人群。

  以《变形计》这个老牌IP为典型,以节目形式揭露一些让大众普遍忽视的社会、家庭、教育问题时,还通过持续的公益行动传递正能量。节目上,通过农村与城市孩子的互换,让主人公改变的同时也能够让更多的人关注现实问题,让弱势群体得到聚焦。节目后,主动公益帮扶,号召大众一同帮助。

  在过度娱乐的综艺大背景下,《变形计》有内容、有思想的干货呈现、有实际的行动,不仅是“快餐式”综艺洪流中的一股清流,也承担起了一档综艺节目应有的责任,彰显了一个媒体应有的担当。

  不仅如此,通过对这些垂直内容的高效把控,芒果TV得以向终端下沉,研发推出更多软硬一体的产品,形成良性作用。

  如昨天发布会上推出的 “爱芒果电视·翼芒”,作为IPTV行业首创的智能一体机,在简化客厅的同时,内置的湖南IPTV·智云UI还自带语音操作功能,能够让家中观看电视的中老年人、行动不便的人群有更加便捷的体验,直接通过语音操纵电视机;

  还可根据用户收视行为,进行大数据分析匹配,精准推送用户感兴趣的内容;而瀑布式的UI布局又让需要网感却又喜欢大屏体验的年轻人也能愉快的观看节目,让IPTV体验全面智能化,对用户的体贴可谓做到极致。

  可以看到,从电视端到互联网视频端,通过以内容助推硬件的软硬一体模式,芒果TV正在全媒体时代以主流媒体的视野想方设法的为社会传播最大正能量。而更让人期望的是,越来越多的媒体都能够承担起社会责任,共同维护全媒体时代的传播环境。

 来源:传媒圈


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