十九大报道大比拼,谁家更惊艳?

摘要: 新技术、新渠道成为各家媒体抢占的高地

10-31 05:24 首页 传媒大观察

近期占据各大新闻网站、移动端与社交网络的媒体大事件,非十九大莫属了。中国共产党第十九次全国代表大会,同时也是各家媒体的年度报道“重头戏”,在开幕之前,各大新闻网站的专题报道就纷纷上线,无论是内容策划还是形式创新各家媒体都可谓是下足了功夫。


视觉与主题:

大气庄重下暗藏深意 新浪“大道”拔得头筹


整体来说, 此次各家PC端专题页都是走庄重路线,视觉展示端庄而直接,与会议主题相映衬。


专题以红色、金色为基调,搭配蓝白成为主流,中新网的视觉展示正是如此,色彩明亮对比鲜明,既能很好的突出主题又不失庄重。

 


同样是主色与元素下,新华网突出的内容又有所变化。相比大多数新闻网站直接以会议为专题名,新华网的“砥砺奋进 继往开来”表达出我党在砥砺前行时攻坚克难并取得了长足发展,肯定中透露出期待。

 

相较之下,新浪新闻的专题页面整体色彩饱和度更高,向用户传递自信积极情绪的意图十分明显。专题报道以“大道”为主题。习近平曾说,“实现中国梦必须走中国道路”,这五年,中国人民在中国共产党的带领下,沿着中国道路阔步前行,取得了极不平凡的成就。“大道”主题传递出对中国道路自信的诠释。


 

形式与内容:精彩纷呈各具特色 

新浪联合多家主流媒体打造短视频矩阵


在专题内容呈现形式上,各家媒体都做到了多样展示,不仅有图文还有视频,轮播位的应用更扩充了页面容量。内容方面则是在延续新闻报道的同时,加入了更多策划性内容。



新华网“新华访谈”颇具特色,将访谈对象分为书记、基层党代表、组织工作者和国企领导四类,向大众展示了不同人物角色视角下的党政工作。

 


中新网,则更具国际特色,除了设有专门的英文报道页外,还有“华侨华人寄语”和“驻华大使看中国”等策划性板块。

 

搜狐新闻的专题更多的是借此次大会做科普教育,图解栏目和常识栏目都是在用图片、文字或者视频的方式向大众介绍会议相关的知识和背景。


腾讯新闻的专题内容更加扁平,主打内容即主题相关的图片展示,通过一张张图片向大众展示其背后的故事。



新浪新闻的“短视频媒体矩阵”栏目最大强度发挥新闻门户优势,以“聚合+精选”方式发布短视频内容,合作的10余家媒体各具报道特色,覆盖多类型用户,可以说是多角度全视角的展现十九大。

 


十九大首设“党代表通道”,新浪新闻也推出“十九大19面-对话党代表”的特别策划,聚焦工匠精神、创新创业、反腐党建、国企改革、文化传承、生态保护、县域经济、脱贫致富等中国现实社会的19个层面话题,透过十九大代表们的故事,读懂中国的进步与变迁。

 


此外,作为新浪的独家优势,新浪微博的话题讨论也出现在专题底部,“微博热议”板块,新浪新闻发起的全名话题“中共十九大”更是让大众直接参与进来。


此次报道,几乎所有的网络媒体都使用了可视化新闻形式解读“图解”十九大,除了主打高清图集的腾讯新闻和立足以图说科普的搜狐新闻,中国新闻网页制作了精彩图集和相关图解,新华网则更侧重于引入数据,通过“数说新闻”图形化解读党的报告和成绩单。


而新浪新闻的图片报道除了常规的策划高清图集,还发力于新媒体,在十九大期间为了方便其他平台用户获取报道资讯,在会议期间的各重要节点发布主题海报,“图说”十九大。


同一内容在不同终端应有不同的展示方式,新浪新闻显然熟谙此道。在此次报道中,推出的系列移动端策划都让人眼前一亮。


新浪移动端传播:

灵活精致,别出心裁


不同于PC端的大尺寸但是交互弱,移动端虽然展示界面小但操作方式更丰富,新浪新闻在移动端的板块设计上,将原本庞大的碎片化信息流进行了全面而系统的栏目化梳理,展示也由纵向调整为横向,栏目内容结合技术筛选和编辑精选推荐,使用户能快速获取最新讯息,聚焦重点策划。


移动互联网时代,移动端的多样操作功能和传感器优势使得更多的交互设计成为可能,H5作为最新潮的展示形态给内容赋予了新的活力,新浪新闻此次几款H5设计运用了丰富的视觉元素和技术互动,将庞大的数据信息,以全面、精致、流畅的方式呈现。

 

《聆听习语,读懂十八大后的中国》选取了习近平总书记近年来带火的20条金句热刺,从反腐、脱贫、外交、军队、环境到经济建设等20个方面进行展现。除了原音再现,每条词语对场合、延伸背景、国内媒体热度等维度进行深层次的解读。在交互方面运用了词云的展现形式,通过滑动屏幕,用户可自主进行流畅的词条选择。




作为党的总书记,习近平工作十分繁忙,他曾在采访中发出“时间都去哪儿了”的感叹。这五年,习近平都去了哪儿?H5《习近平的中国足迹》梳理了公开报道中习近平近五年来的国内行程,将“五年行程单”逐一展现。

 


综合来看,新浪新闻此次通过多媒体、多终端丰富全面的呈现了十九大报道。


而随着移动互联网的发展,新闻报道的趋势也由此前的常规报道逐渐向着形式多样、科技范儿十足的方向,由探索变为常态。更大限度地利用新技术、新渠道,为网友、用户提供更好的阅读体验,势必会成为未来各家媒体抢占的高地。


点击【阅读原文】,查看新浪十九大报道专题


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