十九大新闻战,看H5如何遍地开花

摘要: 关键是把握好创新与激进的度

10-29 18:54 首页 传媒大观察

H5作品《史上最牛创业史》


陈浩洲 / 传媒大观察原创


今年的十九大报道大战中,H5已成为一种标配,各大媒体纷纷制作了各式各样的H5产品,极大丰富了十九大报道的内容形态。多个H5作品成为爆款,也让这种报道形式受到媒体热捧。


十九大召开前不到一个月,人民日报旗下青创营工作室获批成立,这个6个人的团队在第一次策划会上就定下了制作H5作品的目标。


拥有多年时政报道经验的老记者负责脚本的撰写和打磨,拥有新媒体运营经验,熟悉新媒体语态的90后,负责脚本的改造,以满足年轻用户的需求。由于炫酷的动画较少,技术介入还不到两周时间。

16日晚间,人民日报中央厨房和青创营工作室推出了H5作品《史上最牛创业史》,引发网友转发关注。这个全长不到两分钟的H5作品,将中国共产党96年的光辉历程比作“创业”,并展现了中国共产党“创业”成功的五点秘诀。


观媒君了解到,该预热作品推出不到一周时间,就收获了千万点击量,青创营工作室实现了开门红。


刷屏的还有地方媒体。10月17日,“津云”中央厨房联合全国30家新闻网站、客户端及7家海外华文媒体,共同推出特别策划H5作品《我为中国加油》。该作品推出后迅速刷屏朋友圈,一天内用户参与数就突破了50万。仅两天时间,该H5的用户参与数就达到了112万。


H5作品《我为中国加油》


作为“献礼十九大”的新媒体作品,该H5通过用户选择性别、职业、省市等自动生成“我为中国加油”的专属定制海报,用户可将带有漫画人物及城市地标建筑的海报分享到社交平台。据“津云”大数据统计,全国34个省级行政区及7个海外华文媒体所在国家,均有网友参与了《我为中国加油》H5的互动。


据北方网新媒体中心主任张倩介绍,大约在今年9月底,北方网已开始着手策划这个H5,到10月17日作品正式上线,前后只用了不到一个月的时间。


观媒君注意到,网友选择完城市后分享H5,选择的城市会同时出现在分享后的H5标题上,比如地域选择“北京”的网友,分享后的标题是“献礼十九大 我在北京为中国加油”。这样的技术设计,既摆脱了作品的地方媒体“烙印”,也突破了地方媒体的作品传播受地域“天花板”的限制,实现更广泛的传播。另外合作网站的配合推广也为H5刷屏增分不少。


10月18日上午,十九大开幕,习近平代表第十八届中央委员会向大会作报告,报告全文三万多字。当天晚间十点,中国江西网制作的《十九大报告学习词典》推出,被全国网友刷屏,仅21个小时就有超过230万人次传阅。截至24日0时,该作品阅读数突破1000万人次,创造了江西新媒体作品宣传史上的新纪录。 


H5作品《十九大报告学习词典》


《十九大报告学习词典》共50页,一改传统报告解读的枯燥堆砌,新媒体编辑人员运用图文并茂的手法,将大会主题、历史使命、历史方位等十九大报告中的核心要点进行全面梳理和简要总结,每个方面用一个最准确的词语来概括,并配上了喜庆的底色和激昂的音乐。


几万字的报道是如何实现快速简化为一款H5作品呢?中国江西网副总编辑兼新闻编采中心主任张绪鸿告诉观媒君,中国江西网前期做了充分准备,前后方共有八个人参与这款产品的制作,前期在技术上做了框架的搭建,在内容的处理上,制作团队根据权威来源也做了整合。


十九大期间,中国江西网推出了30多个H5作品。张绪鸿认为,思路是最关键的,和之前的报道相比,当前传播途径发生了变化,H5作品形式亲民更接地气,看的人也更多。


据中国江西网消息,在十九大期间,由江西日报社推出的H5作品达123件。通过对采编资源的整合协作,这家省级党报集团在媒体融合报道中进行了一次有益探索。

    

观媒19日推出的十九大新媒体报道H5作品展播,现已收录来自中央新闻网站、商业门户网站及省级重点新闻网站的31个爆款H5作品,目前该专题仍在补充完善中。


针对十九大报道中H5走红现象,资深媒体观察人士、国家行政学院高级经济师郭全中认为,十九大报道中,涌现出很多的爆款H5产品,这表明传统媒体对H5技术手段的运用已走向成熟,把新闻策划和技术手段有机结合在一起,是一个很大的进步,这也是新的技术手段对媒体融合起关键作用的一个重要案例。


“媒体做H5的关键是要做好策划,其次要清楚,形式不是目的,内容才是核心。同样的H5技术之下,内容策划做得好才是关键。”郭全中还建议,为了提高用户体验,H5除了炫酷之外,还要注意给用户节省些流量,有的H5太大打都打不开,用户体验会很差。


新华社国家高端智库传播战略研究中心研究员、《中国记者》杂志值班主编陈国权认为,重大主题报道的创新是有必要的,也是必须的。很长一段时间以来,一些时政新闻老是在正襟危坐的,说着一些硬话套话空话狠话,影响了时政新闻的用户接受,导致时政新闻传播力不高。而诸如H5之类的创新手段,改变了原来的这种固有话语方式,容易被用户接受。


“但是另一方面,现在时政新闻的有些创新,似乎又从一个极端走向了另一个极端,时政新闻的表达方式变得极不严肃极不正经。”陈国权认为,新媒体需要新的表达方式,但新表达方式并不是蹦蹦跳跳说说笑笑,也不是卖萌撒娇,更不是嬉皮笑脸地说着俏皮话。


陈国权认为,主流新媒体更需要主流话语,主流的表达方式,主流的话语方式,主流意识形态的表达,无论是传统媒体还是新媒体,都应该秉持的主流话语表达,传统媒体转型的内容努力,应该是朝着“正经地吸引人引导人”这个目标前进,而不是走向反面。


“关键还是把握住这个度。”陈国权说,新华社、人民日报等不少媒体制作的H5作品,找到了创新与激进的这个度,非常值得学习和推广。?


附三款作品二维码:

《史上最牛创业史》


《我为中国加油》


《十九大报告学习词典》



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