刚过去的七夕,ZAKER是这样把自己玩嗨的

摘要: 满足用户需求,提供多元服务。

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程实 / 传媒大观察原创


刚刚过去的七夕,是年轻人的节日。但对很多传统媒体尤其是纸媒而言,这类看似热闹的题材显得零散而常规,很难在报道策划、参与互动等方面发力。

 

观媒君注意到,面对此类常规题材,在融媒体战略的驱动下,ZAKER的多家区域合作伙伴一起聚焦线下,利用共同的平台和直播工具,聚合分散的区域题材为可观的线上声量和线下影响。

 

ZAKER深圳直播现场

 

8月28日,贵阳晚报、ZAKER贵阳的直播号“最黔沿”推出直播“走,这个七夕克桑郎谈情说爱”。这场时长1小时23分的直播,吸引了26万用户。他们随主播一起,走进风景如画、风俗奇美的桑郎小镇。

 

与“最黔沿”主打民族风不同,现代快报、ZAKER南京在8月28日推出了两场直播,相亲会与快递小哥集体婚礼两大主题,将本地活动与特色人群结合,营造话题传播的氛围。

 

七夕的直播出镜当然不能放过情侣。8月25日,深圳晚报、深圳ZAKER“和另一半真心话大冒险”的直播,在54分钟的时间里,主播在购物商场随机采访了数十对情侣,进行互动小游戏,这场直播吸引了14.3万人的关注。

 

两天后的8月27日,兰州日报ZAKER兰州的直播也将镜头对准了一队跨国恋人:乌兹别克斯坦张聪和兰州女生雅儿。直播在兰州创意文化产业园一家陶瓷工坊进行,很多像张聪和雅儿这样的情侣,都选择在这里过七夕。

 

ZAKER兰州直播现场

 

直播开始不久,ZAKER兰州的主播就为大家设定了活动议程:张聪和雅儿互赠一件礼物。经过讨论,雅儿决定学做咖啡,张聪则学做陶艺。为了增强活动人气,网友在评论区里留言与主持人互动,还可获赠陶瓷工坊专门定制的牛皮本。

 

观媒君注意到,ZAKER区域伙伴推出这些的直播,内容形式非常活泼,在传统媒体工作的报人,经过实战学习,已经能够驾驭直播这种新的内容呈现形态,主播无论是颜值还是现场表现,都已不亚于传统电视台的主播。

 

上述直播关注的都是年轻的情侣,这和七夕节日的氛围相符,也与ZAKER的定位相符。可以说,直播已成为ZAKER区域合作伙伴的标配。在传统的内容生产基础上,直播这种形态可以为传统媒体聚集一批年轻用户,这对传统媒体转型大有裨益。

 

七夕前夕,《楚天金报》和武汉ZAKER同期发布线下活动“七夕怎么过,金报君邀十对情侣欢乐谷轰趴”。据悉,武汉欢乐谷是江城潮人的约会首选,“七夕”期间,武汉欢乐谷为基友和情侣推出了专属夜场,还有电音狂欢节助阵。

 

楚天金报·武汉ZAKER向网友提供了20个免费入园游玩的名额,邀请10对情侣激情一“夏”。具体活动上,用户进入ZAKER后,点击屏幕右下角“社区”,关注“大武汉”,即可看到报名帖,根据提示完成报名。8月27日下午,武汉ZAKER公布了入围名单,并通过电话联系了入围人员。

 

组织免费游玩这种线下活动,对网友来说很有吸引力,有网友在“大武汉”社区留言,感谢武汉ZAKER策划的活动,大家玩得很开心。

 

武汉ZAKER还发起了线上问卷,主题是《七夕约会你会这样吗?》,该调查设置了约会地点、约会频率、消费水平等问题,并在问卷页推荐了武汉十多个热门七夕约会地点,非常贴心。


ZAKER合肥则推出了线下活动“用故事换一束免费鲜花”。

 

8月28日,中科大两位海归“花房姑娘”与ZAKER合肥记者一起化身“丘比特”,在七夕当天搭乘采访车,为爱人送上一束精心包装的花束。《合肥晚报》列出的要求只有一个,那就是参与者要大声说出他们爱的故事。

 

还有一些区域合作伙伴推出的活动互动性很强,例如ZAKER沈阳的做法是征集网友照片投票,抢情侣拍照福利。

 

总的来看,这些活动主要都是围绕年轻人的需求,当然也照顾到了不同年龄层次用户的需求,通过线下活动,为用户提供更多元的服务,这种做法和ZAKER“传递价值资讯”的理念也非常契合。

 

2015年8月,ZAKER与《深圳晚报》合作,联手打造“深圳ZAKER”,由此拉开了区域融媒体战略的序幕。目前,ZAKER的区域合作伙伴已近30家,ZAKER泰安也将于近期上线,越来越多的传统媒体在ZAKER平台上,书写着自身的转型故事。?

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