新浪新闻金砖报道推新配方:充分尊重读者 挖掘移动社交力量

摘要: 将话筒伸向普通民众,倾听更多的声音。

11-10 16:40 首页 传媒大观察



金砖会晤聚五洲宾朋,中国主场外交再掀高潮——9月3日至5日,金砖国家领导人第九次会晤在福建厦门举行,可谓是迎来十九大之前“收官之作”。


2006年9月联合国大会期间,当时的金砖四国首次举行外长会晤,时至今日,十年已过去。十年间,金砖国家从四国变为五国,在全球经济中扮演着越来越重要的角色。


然而,金砖十年并非一帆风顺。十年间,金砖各国在经济增长势头上已经并不如十年之前那样迅猛;由于地区的政治因素,金砖国家内部也出现了一些分歧。

 

十年之后重新集结,“金砖五国”再次出发。一起总结发展经验,共同探索发展方向,本次“金砖峰会”的重要意义不言而喻,社会各界对此关注程度更是空前。

 

“十年磨一剑,金砖再出发”,面对全新国际形势下的“金砖峰会”,新浪新闻通过打造多国联动、聚合精英解读、贴近民众、创新互动等方式,将高屋建瓴的视野与广度与平易近人的触达方式完美融合。

 

“吹尽黄沙始见金”,在分歧与机遇并存的时代,新浪新闻跳出传统报道视角,通过讲述普通人的“金砖故事”,将观察与思索融合进新闻内容,把本次“金砖峰会”的信息传达给社会各界,成为了媒体报道的标杆。

 

政学联动 各界精英都在看金砖

 

十多年来,“金砖国家”概念不断深入各国人心,金砖国家对世界经济增长率贡献达到50%,成为近年来国际舆论场中当之无愧的主角,“金砖五国”的各界人士,尤其是精英阶层对“金砖国家”领导人会晤的关注程度也在逐年上涨。

 

而本次“金砖国家”领导会晤,正式标志着金砖合作迈入第二个10年,本次厦门会晤的规模与关注程度无疑更胜往届。而新浪新闻,则在此节点上,成功塑造了“五国联动、精英看金砖”的概念。

 

正所谓“无精英,不金砖”,本次新浪新闻的专题报道汇集了包括巴西驻华公使、南非驻华大使、参与“金砖峰会”的泰国驻华大使,联合国驻金砖国家高级官员等政界精英;同时聚合了来自巴西、俄罗斯、印度、南非顶级智库的知名学者,以及来自北京大学、清华大学、人民大学、中国社科院等研究金砖机制的顶尖学者,联合解读这次峰会。

 

这样一来,通过国内国外的政、学两界顶尖人士的解读,将这些原本“精英”却又有些高高在上的政经会晤,以更加专业的视角和深入浅出的分析,传达给网友和读者。而通过新浪新闻多媒体、多层次的传播渠道,亦可以源源不断地向社会各方传递“金砖国家”的合作精神与共赢态度。

 

全球报道 零距离传递全球声音

 

“金砖峰会”不仅只是中国的盛会,更是“金砖国家”各国人民共同的盛会。以往媒体对“金砖国家”的报道更侧重于宏观层面的影响,本次新浪新闻另辟蹊径,将话筒伸向了普通民众,用更加亲和的方式,将本次“金砖峰会”的意义传递给社会各界,同时也倾听了更多的声音。

新浪新闻推出的《TA们的“中国观”》等专题栏目


本次“金砖峰会”的专题报道上,新浪新闻启动新浪国际全球报道机制,巴西、印度、俄罗斯、南非观察员集体走上四国街头,倾听这些国家民众对金砖机制和中国的声音。

 

除了常规采访,新浪新闻更加更加迎难而上,突破性的制作了数个图片策划。金砖国家中,中印关系因为近期的边境对峙显得特别微妙。新浪图片特约摄影师前往印度,探访了在印度腹地中国企业里的中国人和印度人。在中印关系的敏感时期,这个采访难度极大,很多企业都不愿意在这样的时候接受采访。但新浪图片热月摄影师克服了层层阻力,成功的完成了采访任务,最终呈现出《印度CBD里的中国人》《在印中企里的印度员工》两组策划,还原出他们的生活状态和观念,展现了中印关系的另一面。 

新浪图片策划《印度CBD里的中国人》

新浪图片策划《在印中企里的印度员工》


通过倾听各国最普通民众的心声,新浪新闻让以往高大上的盛会也变得平易近人。通过诉说各国民众身边与“金砖”有关的改变,新浪新闻成功的拉近了“金砖峰会”与普通受众的距离感,零距离传递全球各国人民心声,也让“金砖国家”的精神更加深入人心。


创新互动 讲所有人都听得懂的金砖故事


新浪新闻作为媒体行业中敢于做创新尝试的典型平台,在全新的媒体环境下,一直在不断突破自我。通过各种最平易近人的故事,用最贴近受众的方式,用所有人都能理解的话语,将“金砖”的精神传递给了更加广泛的人群。

 

比如,本次“金砖峰会”的专题报道中,新浪新闻用“中国语言”、“灵巧互动”讲解金砖机制。 新浪新闻特别关注了在金砖四国创业兴业的中国人、中国企业,用更加鲜活、有画面感的视频和故事,将那些和中国人利益密切相关的金砖国家、金砖机制娓娓道来,让这些金砖故事变得更生动、更接地气。

 

此外,从报道形式上来看,本次专题报道也沿袭了新浪新闻不断尝试和创新的一贯风格。对于金砖国家的经济发展数据,新浪推出独家策划《金砖5国“含金量”探测器》,通过数据可视化的H5产品形式,梳理了“金砖五国”十年来的发展脉络,利用数据的可视化,从GDP、失业率、人均寿命、进出口增长率等13个维度进行横向对比,以最便捷最直观的方式呈现五国发展过程中的优劣势,用户只要花几分钟时间,进行几次简单的滑动和点击操作,就能详细了解金砖国家备受世界关注背后的逻辑支撑。

新浪独家H5策划《金砖5国“含金量”探测器》


其实,交互式体验,这个词在去年H5这种传播方式风靡之时就已经成为流行语了。无论是那时候刷爆朋友圈的《人民大会堂全景巡游》,还是今年“两会”期间,新浪新闻以模块化的呈现方式专门制作移动端页面,相比于其他门户网站,新浪新闻都在更进一步地使用这种“充分尊重读者”的报道方式。

 

移动全媒体时代,用户再也不是单纯的信息接受者,而是与新闻互动起来,成为新闻的共同创造者与传递者。显然,新浪新闻深知这一点,故而其在努力扮演的角色,在传播的方式上不断的推陈出新。在本次“金砖峰会”的传播中,新浪专门制作了10组朋友圈海报,移动端定制素材等内容,充分的运用了移动与社交的力量。

在朋友圈被刷屏的新浪海报


新浪作为新时代的媒体,已经远不仅是高高在上的信息分发者,而是在力图做一个最质朴真实的信息传递者——为用户更好的阅读体验,提供更好的服务,显然,新浪新闻正在完成从一个单纯的媒体平台向一个互联网产品提供者的思维方式转变。


点击阅读原文查看新浪金砖峰会专题       

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