十九大报道成绩单:党媒刷新传播纪录

摘要: 爆款产品迭出

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新华报业全媒体访谈演播室画面


陈浩洲 / 传媒大观察整理


10月18日至24日,举世瞩目的十九大在北京召开。会议期间,新闻单位前后方协同作战,全媒体、全方位、全时段报道大会盛况,传递了大会好声音,为大会胜利召开营造了热烈氛围。


随着十九大的闭幕,这场进行了一个多星期的新闻大战已接近尾声,观媒今天独家推出四家单位的十九大报道“成绩单”,盘点和梳理媒体在十九大报道中的亮点。


人民日报新媒体:

多条原创报道刷新传播记录


十九大期间,人民日报新媒体推出文字、视频、直播、新媒体产品等多种形态的报道,收到了良好效果。


经初步统计,截至10月25日,人民日报两微两端共推送相关报道800余篇。其中,人民日报客户端共推送报道400余篇,总阅读量超6亿,网友评论超28万条;人民日报法人微博推送214条,微博总阅读量超14亿,主持话题#十九大#阅读量突破49亿,居十九大相关微博话题阅读量首位;人民日报微信公众号发布稿件71篇,总阅读量超7200万次;会前刚刚上线的人民日报英文客户端发布稿件130余条,其中原创报道40余条。


人民日报新媒体多条原创报道刷新传播记录,“你好,#十九大#”单条微博最高阅读量超2.14亿、转发量超512万,《你好,十九大!加油,中国!》单条微信最高阅读量超1067万,开幕会直播总观看量超3126万,制作的原创短视频《中国的红色梦想》、《中国进入新时代》累计浏览量均超1亿次,成为十九大期间最热门最受关注的新媒体报道。


十九大开幕式过程中,新媒体中心各编辑团队在3个半小时的报告时间里,“两微一端”共推送即时新闻43篇,平均每5分钟就推出1篇报道,累计阅读量超1.7亿,被各大新媒体平台及时转载。开幕会结束后,综合运用图文、图解、短视频等多种方式,多角度深层次解读报告精神,多篇报道平均阅读量超1000万,被超2500家门户网站、新媒体平台转载置顶。


10月21日、22日,人民日报客户端发布两则重磅微视频《中国进入新时代》、《中国的红色梦想》,成为十九大期间的爆款产品,“两微一端”和主要视频平台累计播放量超2亿,各大新闻客户端及门户网站全网转载,并在首页显著位置推荐。


人民日报新媒体制作的系列短视频《十九大,开讲啦》,为网友讲解十九大重点内容,总播放量达1373万次。


人民日报客户端还在移动直播方面发力,对大会所有可直播的议程进行了全程直播,并结合直播第一时间推送重要消息。十九大开幕会上,两微一端对习近平总书记所做的十九大报告进行全程直播,累计观看量达3639万,点赞近660万,留言超11万。人民日报新媒体还推出系列直播节目,其中“十九大时光”总播放量达270万。


新媒体中心推出了多款H5产品。创意H5《十九大邀请你加入群聊》在微信等社交网路收获了很好的传播效果,累计阅读量超过240万,评论达6000余条;原创融媒体专题“给青年的一封信”,首次被微博平台私信全网推送,多篇稿件总阅读量超1.22亿,点赞超42万。


探索使用思维导图、横屏长卷、创意字体等新产品形态,让报道更直观、更生动、更形象,获得网友纷纷点赞。新媒体中心策划的创意图解《收好这张思维导图,一起学习十九大报告!》,整理收录报告的基本章节和主要知识点,便于网友下载学习掌握要点,累计阅读量超1109万。制作的横屏长卷《你的2050是啥样?新时代动感长卷告诉你》,用手机横屏长图形式,呈现报告描绘的未来生活蓝图,累计阅读量超512万。策划制作的创意九图海报《他们说》,通过精炼的文案和巧妙的字体创意,将党的历史性成就进行今昔对比,累计阅读量超4340万,点赞超13万,受到网友高度评价。


线下活动策划也很给力。从9月27日开始,人民日报新媒体推出“我爱你中国——唱出我们的爱”大型主题宣传活动。目前微博话题#我爱你中国#阅读量突破16.2亿,人民日报微信发布相关内容阅读量超过560万,人民日报客户端专题累计用户参与超过2100万人次,“我爱你中国”系列微视频在人民日报两微一端播放量近3亿。


重庆日报报业集团:

集群作战、数据亮眼、保障得力


重报集团通过全媒体报道方式,运用文章、图片、社论、评论、侧记、访谈、直播、图解、H5、视频、动画等全媒体、新媒体手段、融媒体产品,共刊发十九大全媒体报道5427篇,其中原创作品报道687篇。报道传播效果好,正能量强,许多报道被大量转载,阅读量、浏览量上10000+、100000+、1000000+、两百万、上千万的130多件。


据不完全统计,从10月17日起至10月23日中午12:00时,重庆日报报业集团在总的“十九大特别报道”总栏题下,共开辟20多个专栏、专题,共投入版面298.5个版。


集团各主要报纸刊发版面共222.5个版,发稿646条,其中原创290条。各报每天以近一半或超过一半的版面体量刊发。各媒体客户端和网站,开设了“党的十九大”“十九大时光”“十九大特别报道”等专题专栏,均采用置顶方式,及时转载、报道会议最新内容。


客户端共刊发1643条稿件,网站发布稿件1879条。其中重庆客户端发稿1319条,总浏览量过600万;理论头条客户端276条,阅读总量达100万。


重庆日报积极运用全媒体“中央厨房”,“两微一端一网”全面发力,推出一批H5、视频、漫画等系列新媒体产品,有声有色做好媒体融合报道,通过微传播生动形象地发出十九大好声音。


10月18日至22日,重庆日报网站阅读量累计达128万余次,微博点击量累计逾300万次;理论头条微信公号发布内容20余条,阅读量总计达300万次,点赞数2.5万次;理论头条客户端平均每日发布30条以上文字、图文、视频、动漫等党代会内容和信息,阅读量达89万次。


华龙网10月16起至10月22日12时,通过PC、重庆客户端、微博、微信、重庆手机报、重报数字屏等多种传播渠道,共发布稿件2752条。其中制作推出融媒体作品16个,原创图文报道60条,首发系列评论17条,PC转载720条,视频类稿件123条;重庆客户端发稿1319条,总浏览量过600万;两微端发稿461条,总流量1088万次;重庆手机报发布十九大专帧“十九大时光”和伟大新征程“共12版,转载61条,影响人次超1000万。


重庆日报“理论头条”微信公众号10月18日发布的原创帖《图解精读十九大报告(收藏版)》,发布后短短两小时多内阅读量便突破十万,两天时间里,阅读数突破200万,网友留言评论超过1200条。这条图解用极其精炼、准确的语言将十九大报告进行了高度概括和浓缩,逻辑严谨,内容全面详实,条理清晰,让人读后对十九大报告精髓一目了然。


理论头条的“图解”比“央视新闻”微信公众号发布的类似解读《一张图,带你看懂十九大报告》快了2小时零5分,在反应速度上占据绝对优势。理论头条第一时间做出的迅速反应,提供了高质量的全媒体报道。十九大期间,理论头条微信号新增粉丝2.7万人。10月19日重庆日报理论头条的新媒体创新报道,受到中宣部点名表扬。


十九大期间,重报集团实行“双岗制”或“三岗制”,24小时值班,严格“三审三校”各环节审核,全力确保新闻生产、网络安全、技术传播、印刷、发行等各环节的“四个确保、四个万无一失”。集团还成立了集团技术保障小组,为十九大报道提供技术保障服务。


新华报业传媒集团:

掌门人挂帅、全媒体出击


十九大前夕,新华报业传媒集团派出了40位全媒体记者奔赴北京,前后方联动报道十九大盛况、总书记报告和会场内外反响,取得积极传播效果,受到大会新闻组表扬。


新华报业发挥全媒体优势,报网端微既形成合力,又各展所长。《新华日报》以深度解读和评论言论见长,中国江苏网推出大量微视频,交汇点制作H5、短视频等系列新媒体产品,《扬子晚报》注重基层声音,《南京晨报》推出小记者连线19大专栏。8天时间里,有20多位党代表走进演播室接受采访。 


最新统计数据显示,截至25日,《新华日报》总计刊发十九大特刊77个整版,报道376篇,照片250多张。其中《盛会观察》、《盛会关注》、《党代表面对面》、《专家带你学报告》、《党代表日记》等名牌专栏成为8000万江苏人获取十九大信息、学习十九大精神的首选。


中国江苏网在负责运维的100多家党务政务网站同步推出十九大专题,与今日头条客户端合作开设十九大报道江苏专题,与全国30多家新闻网站联合发布相关H5新媒体产品,累计点击量超过3000万。


交汇点在全国省级客户端中第一个开设十九大频道,与新华报业网、微博微信共计刊发文字、图片、短视频、H5、创意长图、互动问吧等稿件1834篇(组),阅读数8670万+,收到用户评论40万+。H5产品《开启新时代 十九大时光特别长卷》通过将十九大会议以及25日中央政治局新常委集体亮相期间的每一个精彩瞬间展现,采用大幅长卷的形式展现,形式新颖,内容丰富,25日中午推出后,阅读数飞快地超过20万。


“强富美高”系列创意H5,在网络、微博、微信上引发了多次传播,“会动的新华日报”延续“两会”报道特点,引来点赞无数。视频版《记者手记》通过短视频的方式全新地呈现采访党代会的记者的感受,视角或宏大或细腻,真切感人;新华日报社社长周跃敏还亲自参与录制《记者手记》,是省级报业传媒集团中第一位亲自出镜为本集团十九大报道点赞打CALL的掌门人。


扬子晚报》《南京晨报》等共推出160多个十九大报道专版,其各类新媒体平台全面开启融合报道,通过直播、视频、H5以及图说、图片、文字等方式不间断报道盛会消息,阅读数超千万。


10月17日下午,江苏省委书记李强、省长吴政隆等多位省领导前往新华报业传媒集团十九大报道驻地宾馆,看望慰问大会报道的编辑记者和工作人员。李强在看望十九大报道团队时鼓励说,《新华日报》现在是最典型的全媒体,要以全媒体的优势,报道好党的十九大。


湖北日报:

精兵强将打出精彩组合拳


十九大全媒体报道,湖北日报传媒集团抽调精兵强将,组建了近百人的前后方报道团队,其中前方报道小组有22人。


会前,报道专班深入学习领会习近平总书记“7·26”重要讲话精神,将其作为指南,为确保会间报道政治正确、重点突出、精准有力和各项工作顺利开展打下了坚实基础。


在喜迎十九大阶段,湖北日报网、端推出《喜迎十九大踏上新征程》等4个相关专题,集纳了多个特色栏目,截至十九大正式召开前,已累计发稿1000余篇。


18日上午,湖北日报端、网平台与新华网同步直播大会开幕盛况,并及时弹送《党的十九大今日9时开幕 湖北日报正在直播!》《新时代!刚刚,习近平给出一个重大论断!》等内容,24小时观看、阅读人次达500多万。


18日至25日,《湖北日报》累计推出64个专版(含一版)、10多个特色专栏、230多篇文图报道,报道规模创历届党代会之最;新媒体平台策划推出七大类200多个新媒体产品,滚动发稿2000多篇,浏览量突破3000多万人次。


在版面安排上,《湖北日报》坚持最高规格,最大规模呈现,以“十九大特别报道”专版为统领,设置多个板块,多角度全方位呈现十九大盛况。


十九大会间报道,十九大报道重点稿件在网端微首页首屏头条占比保持在100%,灵活运用图表、动漫、H5、视频、直播、航拍等形式,力求最及时、最生动、最直观呈现。所有前方报道人员,既要负责文字、摄影报道,也要参与直播、摄像,尽可能为全媒体报道提供素材。湖北日报每天开设专版呈现新媒体报道,回应网友关切,策划推出“圆桌谈”“网友快评”“融媒360”“热词聚焦”等栏目,受到广泛好评。


十九大期间,湖北日报在北京搭建演播室,推出7期“湖北日报十九大特别报道全媒体访谈栏目”《圆桌谈》,每期邀请3位嘉宾畅谈,10位基层代表、7位市州和县委书记、4位企业家代表走到镜头前接受采访,端网微平台总点击量突破500万。


湖北日报客户端推出的高清图集《呀!这就是咱们省的十九大代表!》,各平台总点击量达到400万人次,成为爆款作品;“我在现场听报告”短视频报道总共制作了21期,每期1至2分钟,在湖北日报全媒体平台传播,总点击量达到208万人次。


湖北日报》还连续8天推出《壮美湖北》摄影专版,以航拍图片为主,从路、桥、城、水等多方面,展现荆楚大地宏伟巨变,并在此基础上进行二次加工,制作生成了H5《壮美湖北》,这种报道方式在全国省级党报中独树一帜。


会议期间,湖北日报聚焦党代表履职尽责风采,既推出了纸媒稿件《代表心声》,又设计制作了“党代表漫话十九大”原创漫画,最后还集成制作了H5,将独具特色的原创动漫和党代表采访原声相结合,可看可听可互动,这让党代表们觉得好玩、好看、萌趣十足,严肃之外显活泼,纷纷在朋友圈转发,目前浏览量已达83万人次。


湖北日报网开设的“瞩目盛会”专题,共集纳稿件770篇,总点击量600多万人次。湖北日报官方微博设置了“为十九大点赞”和“我在现场听报告”两个话题,其中“为十九大点赞”阅读量已达460多万人次。


10月24日,湖北省委书记蒋超良等省领导在看望前方新闻工作者时,对湖北日报相关报道给予高度称赞。?


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